谷歌SEO教程：对3个令人困惑的内容条款的看法-陌上烟雨遥

3-混淆内容术语

您是否在与“内容营销”或“内容策略”或“内容营销策略”相关的领域中寻找工作或雇用某人？这些术语是否经常出现在您的阅读和对话中？如果是这样，您就知道人们经常滥用它们。

不是他们故意的。只是这些术语经常被松散地使用，甚至可以互换，导致混淆，从而导致恶意或糟糕的业务决策。

为了我们的业务和职业生涯，我们所有在这些领域工作的人都需要理解和理解这些术语之间的差异和相似之处，并准确地使用这些术语。

例如，搜索“内容策略师”的招聘信息。来吧，不要害羞。你会发现几十个职位。在描述中，您注意到主题了吗？我敢打赌，您正在盯着一份关于编写、编辑和发布内容的职责清单。虽然这很好地描述了许多内容营销人员所做的事情，但它并不适合内容策略师（比如我）所做的事情。

断开连接在哪里？内容营销如何与内容策略相关，内容营销策略如何适应？

内容营销策略作为一个子学科

我只是想把它放在那里：我将内容营销策略视为内容策略的一个子学科。让我们首先澄清这两个术语之间的区别：

内容策略 是用户体验 (UX) 的一个子学科。 担任该角色的人会从整体上考虑组织的内容，并塑造内容主体影响人们品牌体验的方式。 内容策略师考虑组织的所有内容如何组合在一起。正如 Rahel Anne Bailie 所说，“内容策略”等同于“保护伞策略”。

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制定内容营销策略

我教授内容策略入门课程，并为我的学生将其分解如下：

内容_营销_策略_2

鉴于内容营销策略是内容策略的一个子学科，这是否意味着营销人员向内容策略师报告？通常不会。在大多数组织中，内容策略师和内容营销团队通过不同的部门向上报告，即使他们在同一个项目团队中坐在一起。内容营销人员通常向营销团队报告，而内容策略师则向用户体验团队报告。

我向我的学生展示 Kristina Halvorson 在她的演讲中使用的蜂巢图。此图详细说明了给定 Web 项目团队中的一系列可能角色。当然，并非所有内容都是 Web 内容，但图表（经过一些调整）对于任何类型的内容团队来说看起来都是相似的。

原始配置单元图不包括内容营销人员角色。在我的课堂上，我指出了我认为内容营销人员可能属于的位置，即网络分析师、内容策略师、网络编辑和网络作家的角色。

内容营销人员蜂巢图

我的 skillset.org 创建的蜂巢图版本。请参阅原文（不包括“内容营销人员”） 脑流量博客.

以下是我如何看待内容营销人员角色与其每个相邻角色的关系。请记住，一个角色不一定属于一个人。有时，多人扮演一个角色。有时一个人扮演多个角色。

当然，内容营销人员也与其他角色一起工作，而不仅仅是这个二维表示中的相邻六边形。

放大以更准确地看到我在本文中关注的关系，即内容营销与内容策略之间的关系。

内容_营销_策略_1

这种观点强化了我关于内容营销策略是内容策略的一个子学科的观点。内容策略师会做一些内容营销人员不会做的事情，反之亦然。这两个功能重叠的领域——人们正在战略性地思考内容营销的领域——是内容营销策略。

谁在中间做这项工作并不重要；可以是从事内容营销工作的战略家，也可以是从事战略工作的内容营销人员。 重要的是有人在做这项工作。 随着传统营销变得“越来越不有效”，这个重叠区域（内容营销策略）可能代表您的组织当今最大的增长机会之一。

总而言之，当我们交替使用“内容策略”、“内容营销”和“内容营销策略”时，我们会混淆人们，从希望进入该领域的新从业者到试图做出合理招聘决定的组织。

我建议我们通过区分以下角色来区分这些术语：

老实说，我认为混乱不会很快消失。我希望继续看到内容营销角色被冠以“内容策略师”的头衔。但它会没事的。我们会继续合作。我们会互相支持。我们将继续向所有感兴趣的人解释这三个术语（内容营销、内容策略和内容营销策略）之间的区别。我们将使内容世界变得不那么混乱，一次一个对话。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

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