在热门科幻电影《黑客帝国》中，尼奥 (The One) 即将进入现实世界的虚拟模拟。 在 Neo 进入模拟之前，他的老师兼向导 Morpheus 告诉他，“这会让人感觉……有点……奇怪。”
这正是我们在内容营销方面所处的位置。
在我们的 2016 年内容营销基准、预算和趋势研究（与 MarketingProfs 合作进行）中，B2B 组织的有效率实际上下降了（从 2015 年的 38% 到 2016 年的 30%）。 不是很好。 最坏的情况可能还没有到来。
在我 9 月份在内容营销世界的开幕主题演讲中，我通过 Gartner 的数字营销技术成熟度曲线的镜头谈到了内容营销。 技术成熟度曲线概念是追踪颠覆性技术采用曲线的好方法，而且非常准确。
炒作周期的五个步骤
首先你有技术触发——就内容营销而言，触发是所有公司，无论规模大小，都可以在网络上发布。 与此同时，消费者获得了前所未有的信息。 没有大型媒体公司或公司控制信息流。 砰。 尽管内容营销已经存在了数百年，但在线内容的日益普及为发布者和消费者创造了信息的自由流动。
然后周期向上倾斜，进入膨胀预期的顶峰。 在这个阶段，内容营销被认为是闪亮的、令人惊叹的和新的。 在过去的几年里，我们一直处于这个阶段。 在一些落后的市场，比如制造业，这就是我们今天的处境。
在达到高峰后，我们滑入了幻灭的低谷。 这一刻，所有尝试过闪亮新事物的人都意识到这并不容易。 这就是我们现在作为内容营销人员的方向。
听起来不祥，对吧？ 好吧，也许不是。
现在你会在其他媒体上读到一篇又一篇文章说内容营销行不通，我们需要考虑其他事情。 我每周至少看到一篇文章抨击这种做法，甚至更多的人说内容营销并不是真正的“东西”。 这是有道理的。 许多公司都接受了炒作并开始了他们认为的内容营销，但要么没有战略，要么没有很好地执行……或两者兼而有之。 所以他们正在寻找别的东西。
2016 年内容营销工具包：23 个清单、模板和指南
营销人员对内容营销感到失望的原因多种多样：公司专注于活动而不是正在进行的计划，发布以品牌为中心而不是以受众为中心的内容，或者制作在任何方面都没有差异化的内容。 像“参与度”这样的目标与长期结果没有联系，而且观众群建设的缺乏以任何方式让我震惊和惊讶。
这就是我的信念：现在是我们见证有史以来最大的内容营销失败的时刻。
现在我们还将看到我们这个时代一些最伟大的成功故事。
你该怎么办？ 虽然您的竞争对手可能会放慢他们的内容营销速度或完全取消计划，但那些拥有战略并继续执行的人将会获胜。 我们知道，随着时间的推移，有了书面计划、关注受众的需求、一致性以及包括受众建设在内的策略，内容营销的方法就会奏效。
所以，事情可能会在一段时间内变得有点奇怪，但那些坚持计划的人将会成功。 我希望是你。
2016 年内容营销将是什么样子：40 多个预测
这篇文章最初出现在 12 月号 首席内容官. 注册接收您的 免费订阅 到我们的双月刊印刷杂志。
封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供
原文链接：https://www.wordpresshy.com/382716
