谷歌SEO教程：与广告相比，内容营销仍然娇小

PNR：Joe Pulizzi 和 Robert Rose 的旧营销可以在两者上找到 iTunes 和 订书机.

在本周的 This Old Marketing 节目中，罗伯特和我讨论了 Pokémon Go 的飞速发展以及它可能为营销人员带来的有趣机会。 接下来，我们根据一位博主收到的推介次数来分析他对热门数字媒体主题的排名。 内容营销排名在哪里？ 答案可能会让你大吃一惊。 最后，我们对小品牌使用 Medium 作为其内容计划测试平台的想法很感兴趣。 咆哮和狂欢包括不可抗拒的讲故事原则和构思不当的特朗普/彭斯竞选标志。 我们用来自 Allegion 的 idighardware.com 的 This Old Marketing 示例来结束这个节目。

本周的节目

（2016 年 7 月 17 日现场录制；时长：59:41）

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1. 新闻内容营销

• Pokémon Go 鼓舞了小型零售商——AR 已经成为主流了吗？ （6:59）： 据 AdWeek 报道，《神奇宝贝 Go》是一款让数百万人从一个地方跑到另一个地方的手机游戏，它正在推动美国中心地带的本地企业发展。 截至一周前，它的用户数量已经超过了流行的约会应用程序 Tinder，并且在 Android 设备上的日活跃用户数将超过 Twitter。 罗伯特和我同意它提供了大量的营销机会。 留意一些大品牌提供赞助和产品搭售。 零售商也有一些绝佳的机会来进行基于体验的搭售。

• 为什么内容营销比 Jon Mandel 更重要 (19:25)： MediaPost 的编辑最近分析了去年他从营销人员那里收到的推介数量，以确定最热门的话题。 它们包括程序化、欺诈、原生、广告拦截和透明度。 内容营销位列第六。 罗伯特和我相信这个排名表明营销行业对广告的持续迷恋。 相比之下，内容营销仍在努力获得关注。

• 出版商应该使用 Medium 吗？ (28:05)： 随着 Medium 的兴起及其最近转向更加以出版商为中心的模式，许多小型出版商都在询问 Medium 是否应该成为他们的新家。 根据作者 Thomas Baekdal 的说法，Medium 是第一个掌握对小公司很重要的三个关键领域的平台。 罗伯特和我都很欣赏他详细、平衡的分析，尤其是他对 Medium 订阅服务的解释。 我们讨论了一种巧妙的方式，品牌可以将其用作新内容计划的概念证明。

2.赞助商（37:00）

• 上游服务器： 作为一名数字营销人员，您面临着外部和内部的挑战——从社交的自然影响力下降到削弱团队生产力的软件问题。 同时，您的任务是管理能够增加线索数量、促进销售或提高客户忠诚度的内容。 简化数字体验的四个步骤是 Episerver 的新指南，涵盖了数字客户体验的四个基本步骤，并提供了有关如何使用 Episerver 的 CMS 和数字营销平台更有效地工作的实践建议。 每个步骤都附有具体示例，向您展示 Episerver 如何帮助您简化客户的数字体验。 您可以在这里下载：http://cmi.media/pnr140b。

3. 咆哮和狂欢 (38:54)

• 罗伯特的狂欢： 本周，罗伯特迷上了《华尔街日报》上一篇题为“为什么讲故事的人在生活和爱情中更快乐”的文章。 他特别喜欢书中关于如何成为更好的讲故事者的六种方法的描述。 它们非常适用于我们作为内容营销人员——对我们和我们的团队来说是一个很好的提醒！

• 乔的咆哮： 本周，唐纳德特朗普的竞选活动发布了一个标志，互联网认为它看起来具有性暗示。 显然，它是由一个小团队开发和推出的，只获得了最少的批准，也没有进行任何测试。 对于像品牌标志这样重要的东西，你真的需要组织一个内容咨询或编辑团队来产生和审查想法。 测试是你的朋友！

在开发徽标时，您应该组织一个内容咨询或编辑团队来征求意见 @joepulizzi 说 点击鸣叫

4. 本周旧营销示例 (51:56)

• iDig硬件： Allegion 是一家销售商业锁系统的控股公司。 它是几年前从 Ingersoll-Rand 剥离出来的。 顾问 Lori Green 与建筑师、建筑商和其他为商业建筑指定锁具的客户合作。 在许多场合，她听到建筑师抱怨他们讨厌指定锁和硬件。 八年前，她推出了一个信息网站 iDigHardware.com，以回答与这个高度专业化的利基市场相关的问题。 自 2008 年以来，该网站的页面浏览量已超过 200 万次，访问量达 100 万次，访问量达 500,000 人次，电子邮件订阅者达 2,200 人，发表文章达 1,500 篇。 Green 告诉 Robert，iDigHardware.com 现在是 Allegion 业务的重要战略组成部分。 这是一个伟大的故事，讲述了一家公司专注于小众受众的需求，并随着时间的推移始终如一地为其目标受众提供卓越的价值。 这是这种旧营销的一个很好的例子。

完整列表 PNR 档案， 转到 This Old Marketing 主页.

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

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原文链接：https://www.wordpresshy.com/379109